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Le Figaro
5 days ago
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Les Moomins, des adorables trolls finlandais à haute valeur ajoutée
Chapeau rouge et chiffres au vert : le «so British» Paddington, un ourson en or Il n'y a pas que Disney et Pokémon dans la vie ! Tout comme les États-Unis et le Japon, le Vieux Continent a su concevoir des œuvres qui sont devenues des empires du produit dérivé, séduisant les consommateurs du monde entier. Tour d'Europe de ces licences pensées pour les petits... et les plus grands. CES LICENCES EUROPÉENNES QUI CARTONNENT À L'ÉTRANGER (5/6) - Inventés il y a quatre-vingts ans par Tove Jansson, ces personnages génèrent plus de 750 millions d'euros de ventes par an. Cultes au Japon, ils décollent en Chine et États-Unis. « Les Français ne connaissent pas les Moomins. C'est pour ça que la boutique officielle à l'aéroport d'Helsinki nous commande des stocks de livres traduits : ils veulent repartir avec après leur séjour dans le pays ! », sourit Stéphane Duval, patron de la maison d'édition Le Lézard Noir. Des créatures rondes et douces, sans bouche mais avec des yeux très expressifs : il est impossible d'échapper à ces poétiques trolls, proches de l'hippopotame, lorsque l'on se rend en Finlande où ils sont nés il y a quatre-vingts ans. « Ils ont bercé des générations de Scandinaves », souligne l'éditeur, qui exploite les romans et BD de la licence pour la France. Mais qui voyage au Japon pourrait prendre les Moomins pour une création de l'Archipel. Ces tendres personnages y sont présents à tous les coins de rue, sous la forme de produits dérivés, de boutiques, de cafés, et même d'un parc à thème dans la banlieue de Tokyo. Au cœur de la capitale nippone, la réputée Mori Art Center…
Le Figaro
04-08-2025
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«Ce personnage plaît à tous les âges»: Miffy, la lapine néerlandaise devenue icône mondiale du produit dérivé
CES LICENCES EUROPÉENNES QUI CARTONNENT À L'ÉTRANGER (2/6) - Immense succès de l'édition jeunesse aux Pays-Bas, la lapine, qui fête ses 70 ans, règne sur un royaume s'étendant jusqu'en Asie, où les ouvertures de boulangeries, cafés et parc d'attractions se multiplient. Il n'y a pas que Disney et Pokémon dans la vie ! Tout comme les États-Unis et le Japon, le Vieux Continent a su concevoir des œuvres qui sont devenues des empires du produit dérivé, séduisant les consommateurs du monde entier. Tour d'Europe de ces licences pensées pour les petits... et les plus grands. Un véritable paradis du kawaï… et du shopping. À 90 minutes de train de Fukuoka (sud du Japon), la plus célèbre des lapines a ouvert le 21 juin dernier les portes de son royaume : Miffy Wonder Square. Paré des couleurs emblématiques de la licence (jaune, bleu, orange, vert) et logé au sein du parc à thème Huis Ten Bosch, il abrite des manèges enfantins, mais aussi des « photo spots » pour garnir son fil Instagram d'adorables clichés avec la mascotte à la bouche en croix. Une petite faim ? Direction le café pour déguster l'omelette de rêve de Miffy (12 euros) puis un financier dressé sur un nuage (9 euros), le tout arrosé d'un latte à la fraise (5 euros). Il est désormais temps de dévaliser les deux boutiques qui regorgent de produits dérivés exclusifs : peluches, sacs, robes, tee-shirts… Et quoi de mieux que de se reposer à l'hôtel, dans l'une des chambres à la gloire du petit lapin (à partir de 130 euros) ? Miffy y est omniprésente, jusque sur la clé magnétique
